Morning a fait peau neuve !

Comme certains on pu le remarquer (j’espère le plus grand nombre) nous avons déjà depuis quelques semaines révélé notre rebranding. Nous avons patiemment attendu d’être présents à ESSEN, événement majeur de notre milieu, pour vous faire découvrir notre nouvelle identité. Et c’est d’ailleurs avec beaucoup de fierté que nous avons pu habiller notre stand aux couleurs de ce nouveau Morning.

On vous l’a annoncé il y a quelques temps, il est donc maintenant temps de rentrer un peu dans le détail de ce Rebranding.

La refonte d’une identité de marque n’est pas une mince affaire, de longues heures de réflexion, de recherches, de doutes, et de débats ont été nécessaires. Autant vous dire qu’on est passé par tous les états possibles et imaginables : excitation, précipitation, remise en question, satisfaction...

Le choix du nom, vous vous en doutez n’as pas été la partie la plus compliquée. Vous avez je pense, également bien compris la volonté de simplifier un peu tout ce bazar : Morning Players, Morning Family, Morning Group... Trop c’est TROP ! Nous sommes fiers et surtout soulagés de nous présenter auprès de vous sous le nom : MORNING ! (oui oui, plus besoin de passer des heures à expliquer que Morning Players et Morning Family c’est presque pareil mais un peu différent...)

Et maintenant qu’on a un nom, on fait quoi ? On trouve un concept et on fait un beau visuel…

Au début tu as une idée.
Tu aimes bien ton idée.
Mais les autres un peu moins… 
Voire même pas du tout.
Tu essayes quand même de convaincre tes collègues, ta mère,ta petite soeur, ta coiffeuse (oui oui). Mais tu renonces rapidement quand tous te regardent avec ces yeux là :
  

Et là commence ta descente en enfer.
(j’exagère rien qu’un peu) 
Presque tous les soirs, tu appelles ta copine
pour lui dire que tu vas rester tard au bureau...

(oui ce soir aussi chérie, désolée chérie)

Et là tu commences à ne penser plus qu'à ça.JOUR. ET. NUIT.

L'équipe créa est complètement au fond du seau...

Et puis un matin...

L’idée est ENFIN là.

Danse de la victoire !

D’ailleurs, nous remercions Vladislav Smolkin pour son aide. C’est, disons, celui qui a fait naître l’idée du croissant-papillon (comprendre ici: papi-croissant, enfin comme vous voulez en fait!). Nous avons ensuite formalisé et retravaillé l’aspect graphique (formes, couleurs, typographie) en interne, au sein du service Créa.

Et si on parlait un peu de ce logo ??

Les croissants tout d’abord nous sont apparues comme le symbole du matin, d’un matin convivial et agréable, le tout avec une petite french touch non négligeable. Le casting de croissant était de loin la meilleure partie !

Le papillon ensuite, nous permet d’appuyer la métamorphose de la marque, le renouveau, la liberté et l’envol. C’est enfin de manière assez logique que nous avons mélangé le papillon et les croissants pour en faire qu’un (ce qui nous permet aussi de faire une petite dédicace) .

Enfin nous avons décidé de conserver et de booster la couleur orange que nous possédions déjà dans notre ancienne identité (peut être un peu par nostalgie). Nous avons ensuite travaillé une typographie arrondie et dynamique, pour un esprit jeune et ludique.

Il reste encore du pain sur la planche, nous sommes en pleine réalisation de la charte graphique pour s’assurer de l’uniformité et de la cohérence de notre marque. Vous ne vous imaginez pas le nombre de fois ou il faut aller se battre pour que quelqu’un n’utilise pas notre logo en violet ou avec de la Comic Sans Ms.

Sur ces bonnes paroles, nous retournons vous préparer encore de belles surprises.

PS : je réalise en me relisant que le ton de cet article est bien dramatique, mes collègues pourront pourtant témoigner que je ne suis pas du genre à extrapoler (hum). Rassurez-vous, je sais aussi relativiser et me rendre compte que certains ont des problèmes bien plus graves, comme elle par exemple. 

Nicolas.



 

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